Consumentenonderzoek: waarom 65% prioriteit geeft aan borstels zachtheid boven vorm in make -uptools

In de competitieve wereld van cosmetische tools heeft een recent onderzoek van het wereldwijde schoonheidsonderzoeksbureau Beauty Insights Lab een cruciale verschuiving ontdekt: 65% van de make -upborstel consumenten rangschikt nu borstelheupel als hun topprioriteit, een inhalen van de borstelvorm - een trend die fabrikanten dwingt om ontwerpprioriteiten te heroverwegen.

Uit het onderzoek, dat 2.000 make -upgebruikers in de VS, Europa en Azië heeft ondervraagd, onthult dat zachtheid traditionele factoren zoals borstelvorm, merkreputatie of prijs in aankoopbeslissingen heeft overschaduwd. Onder de respondenten noemde 42%"zachte contact met de huid" als de primaire bestuurder, gevolgd door "naadloze mengprestaties" (28%) en "verminderde irritatie voor gevoelige huid" (19%). Dit markeert een schril contrast met een vergelijkbare studie van 2018, waarbij de borstelvorm (bijv. Fluffy versus dicht, schuine vs. plat) leidde als de hoogste zorg voor 58% van de kopers.

Waarom de verschuiving? Experts wijzen op twee belangrijke trends: de opkomst van "skin-first" schoonheid en de groeiende invloed van gevoelige huidverzorging. De consumenten van vandaag, met name Gen Z en Millennials, beschouwen make -uptools als een uitbreiding van hun huidverzorgingsroutine. Met 68% van de deelnemers aan de enquête die 'incidentele huidgevoeligheid' rapporteerden, volgens een dermatologiestudie uit 2023, riskeren harde of krassende haren roodheid, irritatie of zelfs verergerende omstandigheden zoals rosacea-het maken van niet-onderhandelbare zachtheid.

Naast comfort leveren zachte haren tastbare prestatievoordelen. "Een zachte, taps toelopende borstel bootst de textuur van natuurlijk haar na, waardoor poeders en crèmes gelijkmatig kunnen hechten zonder te trekken", legt Elena Marquez uit, een cosmetische chemicus bij Brushtech Innovations. "Dit vermindert patchiness en zorgt voor een‘ tweede huid ’afwerking, die consumenten nu eisen over de" precieze maar stijve ’toepassing van oudere penseelontwerpen."

Niet die borstelvorm is niet relevant. Uit de enquête bleek dat 35% nog steeds waarde is voor specifieke taken - bijv. Gange voeringborstels voor precisie of donzige poederborstels voor diffuse instelling. Maar 72% van deze vormgerichte kopers gaf toe dat ze "gewillig een iets minder ideale vorm zouden kiezen als de haren aanzienlijk zachter waren."

Dus, hoe ingenieur fabrikanten zo zachtheid ingenieur? Materiële wetenschap leidt de aanval. Ultra-finine synthetische vezels, zoals micro-nylon (0,05 mm diameter) en taps toelopende rayon, zijn nu industrienormen. Deze vezels ondergaan "tip-polishing" -processen, waarbij uiteinden zachtjes worden geschuurd of chemisch worden behandeld om scherpe randen te verwijderen, waardoor een zijdeachtig gevoel ontstaat. Geavanceerde merken experimenteren zelfs met "split-end technologie", waarbij single-borstelharen vork in 3-5 micro-strengen, het oppervlak voor zachter contact en een betere productophaal toenemen.

Duurzaamheid beïnvloedt ook zachtheid. Plantengebaseerde vezels, zoals bamboe rayon, winnen grip voor hun natuurlijke zachtheid en eco-credentials, wat een beroep doet op de 31% van de respondenten die prioriteit geven aan 'schoon schoonheidstools'. Ondertussen hebben wreedheidvrije certificeringen (een prioriteit voor 45% van de kopers) innovatie gepusht in synthetische alternatieven, met sommige lab-gekweekte vezels die nu overeenkomen met de zachtheid van dierenhaar (bijvoorbeeld eekhoorn of geitenhaar) zonder ethische zorgen.

Voor fabrikanten is de boodschap duidelijk: zachtheid is geen "leuk-to-have"-het is een marktdifferentiator. Merken die investeren in BRISTLE R&D zien resultaten: een 2024-rapport van Beauty Retail Analytics Notes dat make-upborstellijnen die "ultra-soft" of "dermatoloog-geteste" borstelharen benadrukken, 22% hogere omzetgroei zagen dan vormgerichte tegenhangers.

Naarmate de verwachtingen van de consument evolueren, ligt de toekomst van make -uphulpmiddelen in het balanceren van functie en comfort. En voor nu loopt zachtheid voorop.