Amerikaans consumentenonderzoek: 70% geeft prioriteit aan dierproefvrije labels voor borstelproducten

Een recent consumentenonderzoek heeft licht geworpen op een aanzienlijke verschuiving in het winkelgedrag in de VS: 70% van de respondenten geeft nu prioriteit aan 'cruelty-free'-labels bij de aankoop van borstelproducten, variërend van cosmetische penselen tot huishoudelijke schoonmaakmiddelen. Deze gegevens, verzameld onder meer dan 2.000 Amerikaanse volwassenen, onderstrepen een groeiende vraag naar ethisch geproduceerde en geproduceerde borstelhaarproducten (haarproducten) in alle sectoren, waarbij cosmetische penselen naar voren komen als een belangrijke categorie die deze trend aanstuurt.

De onderzoeksresultaten weerspiegelen een bredere culturele verschuiving naar bewust consumentisme, vooral onder jongere demografische groepen. Generatie Z en millennials, die een groot deel van de markt voor cosmetische borstels uitmaken, lopen voorop. Voor deze groepen zijn de ethische kenmerken van een product – in het bijzonder of het nu om dierproeven gaat of om het gebruik van dierlijke materialen – niet langer optioneel, maar een doorslaggevende factor. Sociale-mediacampagnes van dierenwelzijnsorganisaties en influencers die pleiten voor wreedheidsvrije praktijken hebben het bewustzijn vergroot, waardoor termen als ‘cruelty-free’ en ‘veganistische’ huishoudelijke basisproducten zijn gemaakt in gesprekken over schoonheid en persoonlijke verzorging.

Deze trend heeft diepgaande gevolgen voor de industrie van borstelproducten, vooral voor de fabrikanten van cosmetische borstels en hun leveranciers van grondstoffen (bijvoorbeeld producenten van borstelharen). Traditioneel waren cosmetische penselen sterk afhankelijk van haren afkomstig van dieren, zoals eekhoorn-, geiten- of dassenhaar. Uit de onderzoeksgegevens blijkt echter dat het vasthouden aan materialen van dierlijke oorsprong het risico kan inhouden dat een meerderheid van de consumenten zich van hen vervreemdt.

Als reactie daarop richten vooruitstrevende merken en fabrikanten zich op synthetische borstelharen. Materialen als nylon, polyester en PBT (polybutyleentereftalaat) winnen niet alleen aan populariteit vanwege hun dierproefvrije status, maar ook vanwege hun prestaties. Moderne synthetische borstelharen, ontworpen met geavanceerde vezeltechnologie, bieden vergelijkbare, zo niet superieure, zachtheid, duurzaamheid en productopname in vergelijking met dierenhaar. Deze technologische sprong is van cruciaal belang: 45% van de respondenten in de enquête gaf aan dat ze van merk zouden veranderen als een dierproefvrije optie de kwaliteit van traditionele alternatieven zou evenaren of overtreffen.

Certificeringen zijn een andere belangrijke motor van vertrouwen. Uit het onderzoek blijkt dat 62% van de consumenten actief op zoek is naar certificeringen van derden, zoals Leaping Bunny of PETA’s Beauty Without Bunnies-zegel. Deze labels vormen een tastbare garantie dat er in geen enkel stadium van de productie – van de inkoop van grondstoffen tot het testen van het eindproduct – dierproeven zijn uitgevoerd. Voor borstelfabrikanten is het investeren in dergelijke certificeringen niet langer een marketingtoevoeging, maar een noodzaak om concurrerend te blijven.

Er blijven echter uitdagingen bestaan. Een kleine maar luidruchtige minderheid (15% van de respondenten) associeert borstelharen van dierlijke oorsprong nog steeds met 'eersteklas kwaliteit', een perceptie die geworteld is in decennia van berichten uit de sector. Om deze kloof te overbruggen moeten fabrikanten prioriteit geven aan consumentenvoorlichting, waarbij ze benadrukken dat synthetische borstelharen, wanneer ze op de juiste manier zijn ontworpen, een nauwkeurige toepassing, eenvoudig onderhoud en waarde op de lange termijn opleveren.

Vooruitkijkend is de prioriteit van 70% van de consument voor dierproefvrije labels geen vluchtige trend, maar een bepalende marktkracht. Fabrikanten van borstelhaarproducten, vooral die in de cosmetische sector, moeten hun strategieën afstemmen op deze vraag: investeren in onderzoek en ontwikkeling op het gebied van synthetische borstelharen, het veiligstellen van gerenommeerde certificeringen en het benadrukken van ethische praktijken op het gebied van merken. Hierdoor voldoen ze niet alleen aan de verwachtingen van de consument, maar dragen ze ook bij aan een duurzamer, diervriendelijker industrielandschap.