Marktvoorspelling voor scheerkwasten: groei van 12% verwacht in 2028

De mondiale scheerkwastenmarkt is klaar voor een aanzienlijke expansie, waarbij sectorrapporten een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 12% voorspellen tussen 2023 en 2028. Dit groeitraject weerspiegelt de veranderende consumentenvoorkeuren, de stijgende vraag naar hoogwaardige verzorgingsproducten en de integratie van innovatieve materialen en technologieën in de productontwikkeling.

Belangrijkste aanjagers van groei

Centraal in deze uitbreiding staat de groeiende nadruk op de verzorgingsrituelen van mannen. Moderne consumenten, vooral millennials en generatie Z, beschouwen scheren als meer dan een routine: ze zoeken een luxueuze, zintuiglijke ervaring, waardoor de vraag naar hoogwaardige hulpmiddelen zoals scheerkwasten toeneemt. Er zijn duidelijke trends op het gebied van premiumisering zichtbaar, waarbij consumenten bereid zijn te investeren in borstels gemaakt van hoogwaardige materialen zoals dassenhaar, varkenshaar en geavanceerde synthetische vezels, die beter schuimen, zachter exfoliëren en een langere levensduur van het product bieden.

E-commerce is een cruciale factor gebleken, die geografische barrières slechtt en nichemerken toegankelijk maakt voor een wereldwijd publiek. Direct-to-consumer (DTC)-modellen, in combinatie met socialemediamarketing (bijvoorbeeld TikTok- en Instagram-tutorials over ‘nat scheren’), hebben de zichtbaarheid van het merk vergroot, vooral onder jongere consumenten die graag traditionele verzorgingspraktijken willen overnemen met een moderne twist.

Materiaalinnovatie is een andere belangrijke drijfveer. Synthetische borstelvezels, die ooit als inferieur werden gezien, wedijveren nu qua prestaties met natuurlijk haar en bieden hypoallergene eigenschappen, wreedheidsvrije eigenschappen en consistente kwaliteit, wat aantrekkelijk is voor milieubewuste en ethische consumenten. Fabrikanten experimenteren ook met duurzame handgreepmaterialen, zoals bamboe, gerecyclede hars en FSC-gecertificeerd hout, in lijn met de mondiale duurzaamheidsdoelstellingen.

Opkomende trends die de markt vormgeven

Duurzaamheid is niet langer een niche-aangelegenheid, maar een mainstream-vraag. Merken geven prioriteit aan milieuvriendelijke verpakkingen (biologisch afbreekbare dozen, minimaal plastic) en circulaire bedrijfsmodellen (recyclingprogramma's voor oude penselen). Ook maatwerk wint terrein, met opties voor gepersonaliseerde gravures, kleurgecodeerde handvatten en opzetborstels die zijn afgestemd op de gezichtscontouren, waardoor de loyaliteit van de consument wordt vergroot.

Technische integratie verandert de functionaliteit van producten. Antimicrobiële coatings op borstelvezels verminderen de groei van bacteriën, terwijl ergonomische handgreepontwerpen, ontwikkeld met behulp van 3D-modellering, de grip en het comfort verbeteren. Slimme verpakkingen met QR-codes verbinden gebruikers met zorggidsen en verhalen over de oorsprong van producten, waardoor de transparantie wordt bevorderd – een sleutelwaarde voor de geïnformeerde consumenten van vandaag.

Regionale dynamiek

Noord-Amerika en Europa domineren de markt, gedreven door hoge besteedbare inkomens en een sterke cultuur van premium verzorging. Verwacht wordt echter dat de regio Azië-Pacific de snelste groei zal laten zien, aangewakkerd door de stijgende middenklassebevolking in China en India, de verstedelijking en de toegenomen blootstelling aan westerse verzorgingstrends via de media en reizen. Op deze markten winnen betaalbare maar stijlvolle synthetische penselen terrein, waarbij kwaliteit en toegankelijkheid in evenwicht worden gebracht.

Uitdagingen en kansen

Ondanks optimisme wordt de markt geconfronteerd met hindernissen. De volatiliteit van de prijzen voor natuurlijk haar (bijvoorbeeld het beperkte aanbod van dassenhaar) en de concurrentie van wegwerpscheerschuimen en elektrische scheerapparaten vormen uitdagingen. Om dit tegen te gaan, investeren fabrikanten in R&D om kosteneffectieve synthetische alternatieven te ontwikkelen die het waterretentie- en schuimvermogen van natuurlijk haar nabootsen.

Kansen liggen in onaangeboorde segmenten: scheerkwasten voor dames, een opkomende categorie, en borstels in reisformaat voor consumenten die onderweg zijn. Samenwerkingen met kapperszaken en trimsalons op het gebied van productplaatsing, naast educatieve campagnes die de voordelen van nat scheren benadrukken (minder huidirritatie, gladder scheren), kunnen het marktbereik verder vergroten.

Vooruitzichten voor 2028

Tegen 2028 zal de markt voor scheerkwasten bloeien, aangedreven door een mix van traditie, innovatie en consumentgerichtheid. Merken die prioriteit geven aan duurzaamheid, digitale kanalen benutten en zich aanpassen aan regionale voorkeuren zullen het voortouw nemen en van een functioneel hulpmiddel een symbool maken van zelfzorg en levensstijl. Naarmate de sector evolueert, onderstreept de groeivoorspelling van 12% niet alleen een uitbreiding van de markt, maar ook een culturele verschuiving naar opzettelijke, zintuiglijke verzorgingservaringen.