De Braziliaanse beweging voor duurzame schoonheid: borstelmerken nemen het voortouw bij het recyclen van borstelharen om milieubewuste cosmetica opnieuw te definiëren

De afgelopen jaren is de Braziliaanse schoonheidsindustrie uitgegroeid tot een mondiale grootmacht, met een marktgroei die veel regio's overtreft. Gegevens uit 2023 van Euromonitor wijzen op een groei van 12% op jaarbasis, aangedreven door een jonge, schoonheidsliefhebberspopulatie en stijgende besteedbare inkomens. Toch viel deze hausse samen met een cruciale verschuiving: Braziliaanse consumenten geven niet langer alleen prioriteit aan werkzaamheid of betaalbaarheid; Duurzaamheid is een niet-onderhandelbaar begrip geworden. Doe mee aan de 'Sustainable Beauty Campaign', een beweging van de basis tot de industrie die merken ertoe aanzet de levenscycli van producten te heroverwegen, te beginnen met één vaak over het hoofd gezien onderdeel: make-upborstelharen.

Traditionele make-upborstels, een basisproduct in 85% van de Braziliaanse huishoudens (volgens een onderzoek van Nielsen uit 2023), zorgen al lange tijd voor milieuproblemen. De meeste borstelharen zijn gemaakt van op aardolie gebaseerd 尼龙 (nylon), dat meer dan 450 jaar nodig heeft om te ontbinden op stortplaatsen, of van dierlijk haar (bijvoorbeeld eekhoorn, geit), wat ethische bezwaren oproept en bijdraagt ​​aan aan ontbossing gerelateerde begrazingspraktijken. Met naar schatting 10 miljoen penselen die jaarlijks alleen al in Brazilië worden weggegooid, stond de schoonheidssector voor een afrekening: innoveren of het risico lopen de 72% van de consumenten te vervreemden die nu controleren op ecologische kenmerken voordat ze een aankoop doen (Brazilian Beauty Consumer Report, 2023).

Doe mee aan recyclingprogramma's voor borstelharen: een opkomende oplossing onder leiding van vooruitstrevende Braziliaanse borstelmerken. Deze initiatieven geven een nieuw beeld van de end-to-end levenscyclus van borstels, van de inkoop van materiaal tot de verwijdering na consumptie. In de kern pakken ze twee lacunes aan: het wegleiden van afval van stortplaatsen en het voorlichten van consumenten over ‘schoonheidscirculariteit’.

Neem het in Rio de Janeiro gevestigde merk VerdePincel, een pionier op dit gebied. Hun programma "Recicla & Renova" (Recycle & Renew), gelanceerd in 2021, werkt samen met meer dan 40 schoonheidswinkels in heel Brazilië, waaronder grote ketens als Sephora Brazil en lokale boetieks, om afvalbakken voor oude penselen te organiseren. Consumenten die recyclen ontvangen een kortingsbon van 20% voor de eco-lijn van VerdePincel, die 30% gerecycled nylon in de borstelharen gebruikt. Het 回收流程 (recyclingproces) is streng: ingezamelde penselen worden gesorteerd op materiaal (nylon versus dierenhaar), schoongemaakt en verwerkt. Nylon borstelharen worden versnipperd, gesmolten en omgevormd tot nieuwe borstelvezels, terwijl dierenhaar – eenmaal ontsmet – wordt hergebruikt in ambachtelijk handwerk of composteerbare tuinmulch. In 2023 had het programma 3,2 ton afval omgeleid, wat overeenkomt met een besparing van 12.000 liter ruwe olie (een belangrijke grondstof voor nieuw nylon).

Een ander hoogtepunt is Pincéis Sustentáveis, een startup uit São Paulo die een gemeenschapsgedreven aanpak hanteert. Erkennend dat veel consumenten met een laag inkomen geen toegang hebben tot winkels, werken ze samen met lokale NGO's om maandelijkse "Eco-Beauty Fairs" in favela's te organiseren, waar bewoners oude penselen kunnen inruilen voor gratis monsters of kortingsbonnen. "We recyclen niet alleen, we democratiseren duurzaamheid", zegt oprichtster Maria Almeida. "Een moeder in Rocinha zou niet moeten kiezen tussen haar budget en de planeet." Dit model heeft de deelname vergroot: in 2023 was 60% van hun回收量 (gerecycled volume) afkomstig van deze gemeenschapsevenementen, waarmee ze demografische groepen bereikten die vaak uitgesloten waren van groene initiatieven.

Deze programma’s hebben niet alleen een impact op het milieu, ze veranderen ook het consumentengedrag. Uit een onderzoek van VerdePincel uit 2023 bleek dat 82% van de deelnemers aangaf bewuster te zijn van productverspilling, en dat 70% nu de duurzaamheidspraktijken van een merk onderzoekt voordat ze kopen. Dit ‘luseffect’ zet grotere bedrijven ertoe aan actie te ondernemen: in 2023 kondigde L’Oréal Brazilië in samenwerking met VerdePincel een proefprogramma voor het recyclen van borstelharen aan, wat een teken was van mainstream adoptie.

Als we vooruitkijken, blijven er uitdagingen bestaan. Het opschalen van de recyclinginfrastructuur – vooral in de uitgestrekte plattelandsgebieden van Brazilië – en het standaardiseren van materiaalverwerking zijn belangrijke hindernissen. Maar nu de consumentenvraag groeit (Google-zoekopdrachten naar ‘duurzame make-upborstels Brazilië’ stegen met 180% in 2023) en overheidssteun (het National Beauty Sustainability Pact van 2024 biedt fiscale prikkels voor eco-initiatieven), is de toekomst veelbelovend.

De duurzame schoonheidscampagne in Brazilië gaat niet alleen over penselen; het is een blauwdruk voor hoe de schoonheidsindustrie afval in kansen kan omzetten. Zoals Almeida het zegt: "Elke gerecyclede borstelharen is een stap in de richting van een schoonheidsroutine die net zoveel van de planeet houdt als van jouw huid."