Wereldwijde beautyretailers stimuleren de trend van hervulbare borstelsets: vervangingspakketten voor borstelharen zien de stijgende vraag

De afgelopen jaren is het mondiale beauty-retaillandschap getuige geweest van een opmerkelijke verschuiving richting duurzaamheid, waarbij hervulbare producten een belangrijk aandachtspunt zijn geworden voor zowel merken als retailers. Onder deze hebben hervulbare make-upborstelsets aanzienlijke populariteit gewonnen, gedreven door de groeiende vraag van de consument naar milieuvriendelijke en kosteneffectieve schoonheidshulpmiddelen. Een cruciaal onderdeel van deze trend? Vervangingspakketten voor borstelharen, die hard op weg zijn een onmisbaar onderdeel te worden in schoonheidssalons en online winkels over de hele wereld.

De opkomst van hervulbare penselen is nauw verbonden met de bredere ‘circulaire schoonheid’-beweging, die de nadruk legt op het verminderen van afval en het verlengen van de levenscyclus van producten. De hedendaagse consument – ​​vooral Gen Z en millennials – geeft bij zijn aankoopbeslissingen steeds meer prioriteit aan duurzaamheid. Uit een onderzoek van Nielsen uit 2023 bleek dat 68% van de schoonheidsconsumenten wereldwijd bereid is meer te betalen voor producten met een milieuvriendelijke verpakking of navulbare ontwerpen. Retailers reageren op hun beurt door dergelijke aanbiedingen te integreren om aan te sluiten bij de ESG-doelstellingen (Environmental, Social, Governance) en de klantloyaliteit te vergroten.

In tegenstelling tot traditionele make-upborstels, die vaak volledig worden weggegooid als de borstelharen verslijten, scheiden navulbare sets de borstelhandgreep (een duurzaam, herbruikbaar onderdeel) van de borstelkop. Dankzij dit ontwerp kunnen gebruikers alleen de versleten borstelharen vervangen via compacte, lichtgewicht vervangingspakketten, in plaats van een geheel nieuwe borstel te kopen. Voor detailhandelaren biedt dit model dubbele voordelen: het verkleint de ecologische voetafdruk van schoonheidsproducten en creëert een terugkerende inkomstenstroom, aangezien consumenten terugkeren om vervangende pakketten te kopen nadat ze hun oorspronkelijke set hebben opgebruikt.

Vervangingspakketten voor borstelharen vinden om zowel praktische als ethische redenen weerklank bij consumenten. Financieel verlagen ze de kosten op de lange termijn: een vervangend pakket kost doorgaans 30-50% minder dan een volledige borstel, waardoor penselen van hoge kwaliteit na verloop van tijd toegankelijker worden. Op het gebied van het milieu is de impact voelbaar: de gemiddelde make-upborstel genereert 80% minder afval bij gebruik met navullingen, omdat de handvatten (vaak gemaakt van bamboe, gerecycled plastic of metaal) jarenlang meegaan.

Technologische vooruitgang op het gebied van borstelhaarmaterialen heeft de populariteit van vervangende verpakkingen verder aangewakkerd. Moderne synthetische borstelharen zijn bijvoorbeeld ontworpen om zachter, duurzamer en beter in het opnemen van producten te zijn dan hun voorgangers. Merken als Fenty Beauty en EcoTools hebben al hervulbare lijnen gelanceerd met borstelharen gemaakt van veganistische, dierproefvrije vezels die de prestaties van natuurlijk haar nabootsen. Deze innovaties komen tegemoet aan eerdere aarzelingen van consumenten over navulbare gereedschappen, zoals zorgen over de kwaliteit van de borstelharen of de precisie bij het aanbrengen.

Retailers maken ook gebruik van marketingstrategieën om het gemak van vervangende verpakkingen te benadrukken. Velen bieden nu abonnementsmodellen aan, waarbij klanten regelmatig navullingen voor borstelharen ontvangen, zodat ze nooit zonder raken. Anderen bundelen vervangingspakketten met borstelhandvatten als starterkits, waardoor nieuwe kopers worden aangemoedigd om de navulbare gewoonte over te nemen. Grote ketens als Sephora en Ulta hebben hun hervulbare borstelsecties uitgebreid, waarbij sommigen sinds 2022 een omzetstijging van 45% op jaarbasis in deze categorieën melden.

Wat de toekomst betreft, vertoont de trend van hervulbare borstelsets geen tekenen van vertraging. Naarmate de druk van de regelgeving op plastic voor eenmalig gebruik toeneemt – bijvoorbeeld door de Plastic Strategie van de EU en de verpakkingswetten van Californië – zullen detailhandelaren waarschijnlijk hun inzet op hervulbare oplossingen verdubbelen. Bovendien zou de integratie van slimme functies, zoals QR-codes op vervangende pakketten die linken naar tutorials of duurzaamheidsimpacttrackers, de betrokkenheid van de consument verder kunnen vergroten.

Voor schoonheidswinkels is de boodschap duidelijk: hervulbare borstelsets en vervangingspakketten voor borstelharen zijn meer dan een voorbijgaande trend. Ze vertegenwoordigen een verschuiving in de verwachtingen van de consument – ​​een die merken beloont voor het prioriteren van duurzaamheid, betaalbaarheid en innovatie. Naarmate deze beweging groeit, staan ​​vervangingspakketten voor borstelharen klaar om niet alleen een productcategorie te worden, maar een hoeksteen van de toekomst van de schoonheidsretailer.