Indonesische e-commerceplatforms voor schoonheid zien een stijging van 40% in de verkoop van borstels: ontwerpen met gebogen haren Meest gezochte zoekopdrachten

Indonesische e-commerceplatforms voor schoonheidsproducten melden een opvallende stijging van 40% jaar-op-jaar in de verkoop van make-upborstels, waarbij ontwerpen met gebogen haren de meest gezochte categorie vormen, volgens recente marktgegevens. Deze groei onderstreept de snelle expansie van de sector professionele schoonheidshulpmiddelen in Zuidoost-Azië, aangedreven door veranderende consumentengewoonten en digitale retailinnovatie.

Als de grootste schoonheidsmarkt van Zuidoost-Azië wordt de Indonesische cosmetica-industrie gesteund door een jonge, digitaal onderlegde demografische groep (meer dan 50% van de bevolking is jonger dan 30 jaar) en de opkomst van beauty-influencers op platforms als TikTok en Instagram. Deze trends hebben de focus van de consument verschoven van basismake-upproducten naar gespecialiseerde hulpmiddelen, omdat gebruikers steeds vaker thuis naar salonkwaliteitsresultaten streven. “Indonesische shoppers kopen niet langer alleen maar lippenstift of foundation; ze investeren in de tools die hun routine naar een hoger niveau tillen”, merkt een senior analist bij een regionaal bedrijf voor e-commerce-inzichten op.

Centraal in deze hausse staat de populariteit van penselen met gebogen haren, die nu verantwoordelijk zijn voor 35% van de totale zoekopdrachten naar penselen. Deze borstels zijn technisch ontworpen om gezichtscontouren na te bootsen en pakken een al lang bestaand pijnpunt bij de consument aan: ongelijkmatig aanbrengen. In tegenstelling tot rechte borstelharen hebben gebogen ontwerpen een zachte boog (doorgaans 15-30 graden), vervaardigd via nauwkeurige warmte-instelling, waarbij hoogwaardige synthetische vezels (vaak nylon 6 of 66) worden gevormd om hun vorm te behouden bij herhaald gebruik. Dit ergonomische ontwerp zorgt voor een beter contact met de jukbeenderen, neusbruggen en kaaklijnen, waardoor een naadloze blending van contouren, blush en bronzer mogelijk wordt.

“Gebogen borstelharen verdelen het product gelijkmatiger en verminderen afval”, legt een productontwikkelaar bij een toonaangevende borstelfabrikant uit. “Indonesische consumenten, die waarde en efficiëntie voorop stellen, waarderen dat er per gebruik minder product nodig is, terwijl de afgeronde borstelpunten huidirritatie minimaliseren – een belangrijk aandachtspunt in een markt waar gevoelige huidverzorging een toptrend is.” Gebruikersrecensies op platforms als Shopee en Lazada benadrukken vaak “natuurlijk ogende afwerking” en “tijdbesparing” als belangrijkste voordelen, waarbij 72% van de ondervraagde gebruikers meldt dat ze traditionele rechte borstels hebben vervangen door gebogen alternatieven.

Vanuit productieperspectief neemt de vraag naar aanpasbare gebogen ontwerpen toe. Indonesische merken vragen steeds vaker om op maat gemaakte booghoeken en borsteldichtheid om tegemoet te komen aan diverse gezichtsvormen, wat een verschuiving naar gepersonaliseerde schoonheid weerspiegelt. “We hebben het afgelopen kwartaal een stijging van 30% gezien in de bestellingen voor gebogen borstels met instelbare zachtheid van de borstelharen”, zegt een vertegenwoordiger van een mondiaal productiebedrijf voor borstels. “Dit duidt op een stap verder dan one-size-fits-all tools naar oplossingen die zich aanpassen aan individuele behoeften.”

Vooruitkijkend kunnen duurzaamheid en technologische integratie de groei verder stimuleren. Biologisch afbreekbare borstelharen en antimicrobiële coatings winnen aan populariteit, in lijn met de groeiende milieubewuste consumentenbasis in Indonesië. Ondertussen wordt verwacht dat AR-proeffuncties op e-commerceplatforms de proef zullen stimuleren, omdat gebruikers visualiseren hoe gebogen borstels hun unieke gezichtsstructuur verbeteren.

Samenvattend: de stijging van 40% in de verkoop van penselen in Indonesië en de dominantie van ontwerpen met gebogen borstelharen benadrukken een markt die volwassen wordt van de consumptie van eenvoudige naar geavanceerde schoonheidshulpmiddelen. Terwijl digitaal onderwijs en innovatie de voorkeuren blijven bepalen, zal technologie met gebogen haren een hoeksteen blijven van het zich ontwikkelende schoonheidslandschap in Zuidoost-Azië.