Canada’s schoonheidsmarktrapport: Antibacteriële borstelharen worden een must-have na de pandemie

De Canadese schoonheidsmarkt is uit de pandemie tevoorschijn gekomen met een opmerkelijke verschuiving in de prioriteiten van de consument, en één productcategorie leidt deze transformatie: antibacteriële borstels. Nu de industrie zich herstelt – volgens industrieanalisten zal deze tussen 2023 en 2027 naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 7,2% – heeft hygiëne de traditionele luxe ingehaald als belangrijke drijfveer bij aankoopbeslissingen, waardoor antibacteriële borstelharen een niet-onderhandelbaar kenmerk zijn geworden voor zowel merken als consumenten.

Pre-pandemie, Canadese beauty shoppers gaven vaak de voorkeur aan borstelzachtheid, esthetisch ontwerp of merkprestige. Tegenwoordig vermeldt 83% van de consumenten ‘hygiënekenmerken’ als een van de belangrijkste overwegingen bij het kopen van make-uphulpmiddelen, volgens een Consumer Insights Report uit 2024 van Beauty Canada. Deze verschuiving komt voort uit een groter bewustzijn van microbiële risico's: uit onderzoek blijkt dat conventionele make-upborstels na slechts twee weken gebruik tot 10 miljoen bacteriën per vierkante centimeter kunnen bevatten, wat bijdraagt ​​aan acne, dermatitis en andere huidirritaties. Voor consumenten na de pandemie strekt ‘schone schoonheid’ zich nu verder uit dan alleen productformules, maar ook tot de hulpmiddelen waarmee ze worden toegepast.

Regelgeving vanuit de sector en eisen uit de detailhandel voeden deze trend verder. In 2023 heeft Health Canada zijn cosmeticaregelgeving bijgewerkt met strengere richtlijnen over microbiële limieten voor schoonheidsproducten, terwijl grote retailers zoals Sephora Canada en Shoppers Drug Mart zijn begonnen van leveranciers te eisen dat ze certificeringen voor de antibacteriële werkzaamheid van derden verstrekken. "Drie jaar geleden waren antibacteriële borstels een nicheaanbod; nu zijn ze een basisvereiste voor onze schappen", merkt een senior inkoper bij Sephora Canada op.

Technologisch gezien is de opkomst van antibacteriële borstelharen geworteld in innovatieve materialen. Zilverionentechnologie blijft de gouden standaard, waarbij ionen ingebed in borstelvezels 99,9% van de bacteriegroei remmen (volgens ASTM E2149-tests). Fabrikanten onderzoeken ook duurzame alternatieven, zoals van bamboe afkomstige borstelharen behandeld met natuurlijke antibacteriële middelen zoals tea tree olie, waarmee ze tegemoetkomen aan de milieubewuste Canadese consumentenbasis – van wie 62% de voorkeur geeft aan ‘groene schoonheidshulpmiddelen’, volgens een onderzoek uit 2024 door EcoBeauty Canada.

Marktgegevens weerspiegelen deze vraagstijging. Het segment antibacteriële make-upborstels in Canada groeide in 2023 met 12,5% op jaarbasis en overtrof daarmee de bredere categorie make-uphulpmiddelen (6,8% groei). Jongere demografische groepen zijn koploper: Generatie Z en millennial consumenten, die 65% van de Canadese schoonheidsmarkt uitmaken, hebben drie keer meer kans om een ​​premie (15-20% hoger) te betalen voor antibacteriële eigenschappen, meldt NielsenIQ.

Vooruitblikkend zijn antibacteriële borstelharen klaar om een ​​standaard te worden, en geen verkoopargument. Experts uit de industrie voorspellen dat in 2026 meer dan 70% van de in Canada verkochte make-upborstels ingebouwde antibacteriële eigenschappen zullen hebben. Merken integreren ook slimme functies, zoals UV-C-reinigingscassettes in combinatie met antibacteriële borstelharen, om te voldoen aan de veranderende verwachtingen van de consument voor ‘complete hygiënesystemen’.

In een markt waar gezondheid en veiligheid nu voorop staan, zijn antibacteriële borstels niet langer een bijzaak; ze zijn de nieuwe essentie. Voor zowel fabrikanten als detailhandelaren is het aanpassen aan deze verschuiving niet alleen een trend; het is een strategische noodzaak om de post-pandemische schoonheidsgolf in Canada te benutten.