Canadese borstelmarkt: hypoallergene borstelharen leiden tot verkoopcijfers naarmate de vraag naar gevoelige huid stijgt

De Canadese markt voor make-upborstels is getuige van een opmerkelijke verschuiving, waarbij hypoallergene borstelharen naar voren komen als een bestverkochte categorie, aangedreven door de groeiende vraag van consumenten met een gevoelige huid. Recente marktanalyses benadrukken dat dit segment de traditionele opties heeft voorbijgestreefd, wat de veranderende consumentenprioriteiten op het gebied van veiligheid, comfort en transparantie van ingrediënten weerspiegelt.

Gevoelige huidproblemen zijn een belangrijke drijfveer geworden. Uit een onderzoek uit 2023 van de Canadian Dermatology Association blijkt dat meer dan 60% van de Canadezen af ​​en toe huidirritatie door cosmetisch gereedschap meldt, waarbij traditionele penselen – vaak gemaakt van dierenhaar of agressieve synthetische vezels – in verband worden gebracht met roodheid, jeuk of allergische reacties. Dit heeft geleid tot een toename van 35% op jaarbasis in zoekopdrachten naar ‘hypoallergene make-upborstels’ op Canadese e-commerceplatforms zoals Amazon.ca en Sephora Canada, volgens gegevens van Google Trends.

Naast irritatie versterken ethische en omgevingsfactoren de trend. De strenge Canadese dierenwelzijnsregels (bijvoorbeeld de Canadian Animal Protection Act) en de groeiende groep veganistische consumenten (volgens de statistieken van 2022 identificeren 2,3 miljoen Canadezen zich als veganist) hebben merken weggeleid van dierlijke borstelharen. Synthetische filamenten, zoals nylon-6 en PBT (polybutyleentereftalaat), domineren nu de lage lijnen: ze vermijden allergenen zoals huidschilfers en lanoline, terwijl ze consistente kwaliteit en wreedheidsvrije eigenschappen bieden.

Technische innovatie versterkt de aantrekkingskracht van hypoallergene borstelharen nog meer. Toonaangevende fabrikanten investeren in 'gentle-touch'-techniek: filamenten zijn nauwkeurig gesneden en afgerond om scherpe randen te elimineren, en bij productieprocessen worden agressieve lijmen of chemische coatings overgeslagen. Merken als EcoTools en het lokale Canadese label Brushworks melden dat hun hypoallergene lijnen, met dergelijke technologie, nu goed zijn voor meer dan 40% van de jaarlijkse omzet – een sterke stijging ten opzichte van de 15% in 2019.

Consumentenvoorlichting, via schoonheidsbeïnvloeders en aanbevelingen van dermatologen, versnelt de adoptie. TikTok- en Instagram-campagnes van Canadese makers zoals @SensitiveSkinDiaries, die penselen met weinig irritatie testen en aanbevelen, hebben miljoenen views opgeleverd, waardoor termen als ‘allergeenvrije filamenten’ in alledaagse schoonheidsgesprekken zijn genormaliseerd.

Vooruitkijkend vertoont het segment geen tekenen van vertraging. Nu Canadese consumenten steeds meer prioriteit geven aan ‘huidveilige’ schoonheidsproducten, moeten merken zich concentreren op materiaalinnovatie – bijvoorbeeld biologisch afbreekbare synthetische vezels – en transparante etikettering om concurrerend te blijven. Voor fabrikanten zijn hypoallergene borstelharen niet alleen maar een trend; ze zijn de nieuwe standaard in de zich ontwikkelende markt voor cosmetische borstels in Canada.