Het milieuvriendelijke schoonheidspad van Walmart zorgt voor een stijging van 50% in de verkoop van plantaardige borstelborstels

Een belangrijke overwinning voor duurzame schoonheid is dat Walmart's speciale 'Eco-Friendly Beauty'-afdeling een verkoopstijging van 50% op jaarbasis rapporteert voor make-upborstels met plantaardige borstelharen, volgens het laatste fiscale rapport van de retailgigant. De 专区 (sectie) werd begin 2023 gelanceerd om te voldoen aan de groeiende vraag van de consument naar planeetvriendelijke schoonheidsoplossingen en is snel een hoogtepunt geworden, waarbij op planten gebaseerde borstels naar voren komen als de best verkopende categorie.

De stijging weerspiegelt een bredere verschuiving in het consumentengedrag: moderne shoppers, met name Gen Z en Millennials, geven niet langer alleen prioriteit aan de werkzaamheid, ze eisen producten die aansluiten bij hun ecologische waarden. Uit een onderzoek van Nielsen uit 2024 bleek dat 73% van de Amerikaanse schoonheidsconsumenten nu op ‘duurzame materialen’ op productetiketten let, tegen 58% in 2020. Plantaardige borstelharen, gemaakt van hernieuwbare bronnen zoals bamboevezels, maïszetmeel en palmbladvezels, pakken dit aan door een wreedheidsvrij, biologisch afbreekbaar alternatief te bieden voor traditionele nylon- of dierenhaarborstels.

Cruciaal is dat de huidige plantaardige opties de prestaties niet opofferen voor duurzaamheid. Vroege milieuvriendelijke penselen kregen vaak kritiek omdat ze te stijf waren of slecht in het opnemen van poeder, maar de vooruitgang in de vezelverwerking heeft de kloof gedicht. "Plantaardige borstelharen komen nu overeen met synthetische vezels wat betreft zachtheid en poederretentie, met extra voordelen zoals natuurlijke antimicrobiële eigenschappen", merkt Sarah Chen op, senior productontwikkelaar bij een toonaangevende fabrikant van eco-beautytools. Penselen van bamboevezels, een bestseller bij Walmart, worden bijvoorbeeld geprezen vanwege hun zijdezachte textuur en het vermogen om zowel vloeibare als poederformules naadloos te mengen.

De rol van Walmart als ontwrichter van de massamarkt is van cruciaal belang geweest. In tegenstelling tot niche-ecomerken die zich richten op high-end consumenten, geeft Walmart prioriteit aan betaalbaarheid, met plantaardige borstels die 15-20% lager geprijsd zijn dan vergelijkbare opties van dierlijk haar. Deze toegankelijkheid heeft duurzame schoonheid gedemocratiseerd en prijsbewuste shoppers (aangetrokken) die ecoproducten voorheen als 'luxe extra's' beschouwden. "We zien hier voor het eerst kopers van eco-beauty, mensen die groenere keuzes willen maken zonder te veel geld uit te geven", zegt Maria Gonzalez, beautycategoriemanager van Walmart.

Experts uit de sector schrijven de groei toe aan een perfecte storm van trends: strengere milieuregels (bijvoorbeeld de EU-richtlijn voor wegwerpplastic), virale socialemediacampagnes waarin de nadruk wordt gelegd op ‘zero-waste beauty’, en een post-pandemische focus op holistisch welzijn, waar nu ook de gezondheid van de planeet onder valt. Marktonderzoeksbureau Mintel voorspelt dat de wereldwijde markt voor duurzame schoonheidshulpmiddelen tot 2027 zal groeien met een CAGR van 12%, waarbij plantaardige borstelharen voorop zullen lopen.

Voor fabrikanten onderstreept de stijgende vraag de noodzaak om de plantaardige productie op te schalen. "We hebben de opbrengst van onze bamboevezelborstels in zes maanden tijd verdubbeld", zegt Chen. "De sleutel is het balanceren van duurzaamheid met schaalbaarheid: het lokaal inkopen van hernieuwbare plantaardige materialen om de CO2-voetafdruk te verkleinen, en het investeren in machines die het water- en energieverbruik tijdens de borstelverwerking verminderen."

Terwijl Walmart zijn ecologische assortiment uitbreidt met lippenbalsems in composteerbare tubes en shampoobars, geeft de piek in de verkoop van borstels van 50% een duidelijke boodschap aan: duurzaamheid is niet langer een nichetrend. Het is de nieuwe standaard, een die geweten en gemak combineert en bewijst dat milieuvriendelijke schoonheid zowel toegankelijk als veelgevraagd kan zijn.