Chinese

Amerikaanse schoonheidsmerken krijgen te maken met vertragingen in de toeleveringsketen: een tekort aan grondstoffen voor borstelharen verlengt de levertijden

Amerikaanse schoonheidsmerken worden geconfronteerd met ernstige uitdagingen in de toeleveringsketen, vooral het aanhoudende tekort aan grondstoffen voor borstelharen, wat direct leidt tot een aanzienlijke verlenging van de levertijden van producten. Volgens het laatste onderzoek van de American Personal Care Products Council (PCPC) is de hele sector, van luxemerken tot onafhankelijke nichemerken, getroffen. De leveringscyclus van sommige bedrijven is gestegen tot twaalf weken, wat het dubbele is van het gemiddelde niveau vóór de epidemie. Dit fenomeen hervormt de marktstructuur.

De wortel van het tekort: het dubbele dilemma tussen natuurlijke en synthetische vezels

Het tekort aan grondstoffen voor borstelharen is het gevolg van een combinatie van factoren. Wat natuurlijke borstelharen betreft, hebben geitenhaar en paardenhaar, die 70% van het mondiale aanbod van natuurlijke borstelharen uitmaken, de afgelopen jaren een scherpe productiedaling ervaren in hun belangrijkste productiegebieden (zoals Binnen-Mongolië, China en New South Wales, Australië). Uit gegevens van de International Natural Fiber Organization (INFIB) blijkt dat de geitenfokkerij in deze gebieden de afgelopen drie jaar met 15% tot 20% is gedaald. Droogte en stijgende voerkosten als gevolg van de klimaatverandering hebben de winsten van boeren verzwakt. Veel boeren zijn overgestapt op winstgevender vee, zoals schapen. Controverses over de ethiek op het gebied van dierenwelzijn hebben merken als Glossier en Tower 28 ertoe aangezet zich in te zetten voor ‘cruelty-free’ productlijnen, waardoor de vraag naar natuurlijke borstelharen verder onder druk kwam te staan, terwijl de productiecapaciteit van synthetische vezels er niet in slaagde gelijke tred te houden.

Ook de productie van synthetische haren kent knelpunten. De productie van polyester- of nylonborstelharen, dit zijn aardoliederivaten, wordt beïnvloed door schommelingen in de olieprijzen (35% gestegen sinds 2021) en capaciteitsbeperkingen van chemische fabrieken in Europa en de Verenigde Staten. Deze fabrieken geven prioriteit aan het veiligstellen van orders van de medische en auto-industrie na de epidemie. Aziatische leveranciers, die 60% van de wereldwijde productiecapaciteit voor synthetische borstelharen voor hun rekening nemen, hebben ook last van het Chinese energiebeperkingsbeleid en het tekort aan arbeidskrachten in Vietnam, waardoor de verzendingen met vier tot zes weken worden vertraagd.

Impact op de sector: van voorraadcrisis tot consumentenverlies

De impact van verstoringen in de toeleveringsketen op merken is nu al voelbaar. De CEO's van middelgrote merken zoals Ilia Beauty en Rare Beauty verklaarden in de winstoproep botweg dat "ongekende vertragingen bij de grondstoffen" hebben geleid tot frequente tekorten aan best verkochte penselen; grote groepen zijn niet immuun. Uit het financiële rapport van Estee Lauder over het derde kwartaal van 2024 blijkt dat als gevolg van het tekort aan penselen de verkoop van schoonheidshulpmiddelen met 9% daalde. Uit gegevens van retailanalysebedrijf Stackline blijkt dat in juli 2024 het aantal meldingen dat de producten niet op voorraad zijn voor Fenty Beauty's "Precision Concealer Brush" op het Sephora-platform met 230% steeg. Het geduld van consumenten raakt op: volgens een onderzoek van Mintel zegt 38% van de respondenten dat ze naar een ander merk zouden overstappen als hun veelgebruikte penselen langer dan een maand niet op voorraad zijn.

Pad naar doorbraak: diversificatie en innovatiegedreven respons

Geconfronteerd met de crisis begonnen merken hun toeleveringsketens proactief te reconstrueren. Charlotte Tilbury heeft onlangs een langetermijnovereenkomst getekend met een Thaise fabrikant van synthetische haren, en Pat McGrath Labs heeft 20 miljoen dollar geïnvesteerd in de oprichting van een biogebaseerde borstelfabriek in de Verenigde Staten, waar maïszetmeel kan worden gebruikt om alternatieve materialen te ontwikkelen. Experts uit de industrie benadrukken een ‘dual-sourcing’-strategie: het combineren van natuurlijke en synthetische vezels om de afhankelijkheid van één enkel materiaal te verminderen. Maria Gonzalez, supply chain director bij PCPC, merkte op: “Het opbouwen van supply chain-flexibiliteit is van cruciaal belang, en merken die langetermijncontracten afsluiten en investeren in materiaalinnovatie zullen dergelijke risico’s beter kunnen weerstaan.”

Deze crisis aan borstelharen heeft de kwetsbaarheid van de mondiale toeleveringsketen blootgelegd en de sector gedwongen de transformatie te versnellen. Voor Amerikaanse beautymerken zal het balanceren van traditioneel vakmanschap met innovatieve technologie – of het nu gaat om duurzame inkoop, digitaal voorraadbeheer of het herdefiniëren van de materiaalsamenstelling van het ‘ideale penseel’ – gedurende de hele cyclus een kerncompetentie worden.

vreemde taal

Amerikaanse schoonheidsmerken worden geconfronteerd met vertragingen in de toeleveringsketen: tekorten aan borstelgrondstoffen verlengen de doorlooptijden

Amerikaanse schoonheidsmerken kampen momenteel met ernstige uitdagingen in de toeleveringsketen, waarbij aanhoudende tekorten aan grondstoffen voor borstelharen een kritiek probleem vormen, wat direct leidt tot aanzienlijke verlengingen van de doorlooptijden van producten. Volgens een recent onderzoek van de Personal Care Products Council (PCPC) wordt de hele sector – van luxe labels tot onafhankelijke merken – getroffen, waarbij sommige bedrijven doorlooptijden tot twaalf weken melden, een verdubbeling van het gemiddelde van vóór de pandemie, een fenomeen dat de marktdynamiek opnieuw vormgeeft.

Oorzaken: dubbele situatie van natuurlijke en synthetische vezels

Het tekort komt voort uit met elkaar verweven factoren. Wat natuurlijke borstelharen betreft, hebben geitenhaar en paardenhaar – goed voor 70% van het mondiale aanbod van natuurlijke borstelharen – een kelderende opbrengst gezien in belangrijke productieregio's zoals Binnen-Mongolië (China) en New South Wales (Australië). Uit gegevens van de International Natural Fiber Organization (INFIB) blijkt dat de geitenhouderij in deze gebieden de afgelopen drie jaar met 15-20% is afgenomen