Vietnamese borstelstartups schitteren: bekroonde borstelinnovaties veroveren wereldwijde beurzen stormenderhand

In de competitieve wereld van schoonheidstools komen Vietnamese penseelstartups naar voren als onverwachte pioniers. Op recente mondiale beurzen hebben deze opkomende merken de hoogste eer mee naar huis genomen, waarbij hun innovatieve borstelhaarontwerpen lovende kritieken kregen van zowel experts uit de industrie als kopers. Van Cosmoprof Bologna tot Beautyworld Middle East, namen als GreenBristle, EcoLuxe Brushes en BambooBlend Co. zijn niet langer onder de radar; ze stellen nieuwe normen voor borsteltechnologie.

Wat onderscheidt deze startups? Hun focus op het oplossen van al lang bestaande pijnpunten in de schoonheidsindustrie. Traditionele make-upborstels worstelen vaak met het balanceren van zachtheid, duurzaamheid en duurzaamheid. Vietnamese vernieuwers hebben deze trifecta frontaal aangepakt. Neem GreenBristle, dat de ‘Sustainable Innovation Award’ won op Cosmoprof 2024. Hun vlaggenschip, ‘LotusFiber’, is gemaakt van gerecyclede lotusstengelvezels – biologisch afbreekbaar, dierproefvrij en verrassend zacht. Laboratoriumtests tonen aan dat het na 500 wasbeurten 90% van zijn zachtheid behoudt en 40% beter presteert dan standaard synthetische borstelharen.

EcoLuxe Brushes, een ander hoogtepunt, verdiende de “Performance Excellence” op Beautyworld Dubai. Hun “BioMimic Bristle” bootst de microstructuur van eekhoornhaar na (een favoriet onder professionele make-upartiesten) met behulp van plantaardige cellulose en een nano-siliconencoating. Het resultaat? Een penseel dat poederpigmenten met 25% meer precisie opneemt dan alternatieven voor dierlijk haar, terwijl de productverspilling met 30% wordt verminderd. “We hebben meer dan 100 dierenhaarmonsters bestudeerd om hun natuurlijke tapsheid en flexibiliteit te repliceren”, zegt EcoLuxe-oprichter Minh Tran. “Het doel was om een ​​borstelhaar te creëren dat luxueus aanvoelt, maar aansluit bij moderne ethische waarden.”

Hoe zijn Vietnamese startups, ooit gezien als goedkope fabrikanten, nu uitgegroeid tot bekroonde innovators? Industrieanalisten wijzen op drie belangrijke drijfveren. Ten eerste biedt het robuuste Vietnamese productie-ecosysteem – gebouwd op tientallen jaren textiel- en plasticproductie – geschoolde arbeidskrachten en toegang tot leveranciers van grondstoffen, waardoor de R&D-kosten beheersbaar blijven. Ten tweede een scherpe focus op mondiale trends: volgens een Nielsen-rapport uit 2024 geeft 78% van de schoonheidsconsumenten nu prioriteit aan duurzaamheid, en deze startups hebben zich al vroeg op milieuvriendelijke materialen gebaseerd. Ten derde hielpen partnerschappen met Europese ontwerpbureaus hun prototypes te verfijnen, waardoor naleving van de strenge EU-schoonheidsnormen werd gewaarborgd.

De juryleden op deze beurzen hebben dit opgemerkt. “Deze zijn niet alleen ‘goed voor Vietnam’ – ze zijn game-changers voor de industrie”, zegt Maria Garcia, beautytech-analist bij WGSN. “Hun vermogen om betaalbaarheid te combineren met geavanceerd design vult een leemte op die is achtergelaten door high-end westerse merken, die innovatie vaak buiten het bereik van kopers uit het middensegment prijzen.”

De overwinningen vertalen zich al in tastbaar succes. GreenBristle meldt een stijging van 150% in pre-orders van Amerikaanse en Europese retailers na Cosmoprof, terwijl EcoLuxe een partnerschap heeft gesloten met een groot Koreaans schoonheidsmerk om samen op maat gemaakte borstelharen te ontwikkelen. Voor Vietnam markeert dit een verschuiving van een ‘uitbestede fabrikant’ naar een ‘innovatiecentrum’, waardoor zijn aandeel in de wereldwijde markt voor make-upborstels ter waarde van 2,3 miljard dollar mogelijk wordt vergroot.

Terwijl deze startups blijven opschalen, is één ding duidelijk: de toekomst van het borstelontwerp zou wel eens een Vietnamees adres kunnen hebben. Voor schoonheidsmerken en consumenten betekent dit meer keuze – zachtere, groenere en slimmere penselen – zonder dat dit ten koste gaat van de prestaties.