Wereldwijde marktvoorspelling voor borstels: professionele borstelharen zullen sneller groeien dan consumentensegmenten

De mondiale borstelmarkt is klaar voor een gestage groei in de prognoseperiode 2023-2030, met een opmerkelijk verschil in groeitrajecten tussen professionele borstelharen en consumentensegmenten. Volgens sectoranalisten zal de markt naar verwachting een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 5,8% registreren, aangedreven door de stijgende vraag in de schoonheids-, persoonlijke verzorgings- en professionele sectoren. Er wordt echter verwacht dat professionele borstelharen, die worden gebruikt in hoogwaardige gereedschappen voor make-upartiesten, haarstylisten en industriële toepassingen, de consumentenproducten zullen overtreffen, met een verwachte CAGR van 8,2% vergeleken met 4,5% voor consumentensegmenten.

Professionele borstelharen: de groeimotor

De sterke stijging van de vraag naar professionele borstelharen komt voort uit drie belangrijke factoren. Ten eerste versnelt de professionalisering van de mondiale schoonheids- en persoonlijke verzorgingsindustrie. Met de opkomst van gecertificeerde make-upscholen, salonketens en freelance schoonheidsprofessionals is er een groeiende behoefte aan duurzame, hoogwaardige hulpmiddelen. Professionele kunstenaars geven de voorkeur aan borstelharen die superieure poederretentie, nauwkeurige toepassing en een lange levensduur bieden; eigenschappen die vaak ontbreken bij penselen voor de massamarkt. Synthetische vezels die zijn ontworpen voor zachtheid en veerkracht domineren nu bijvoorbeeld professionele kits, omdat ze beter presteren dan traditioneel dierenhaar op het gebied van hygiëne (bestand tegen bacteriële opbouw) en ethische naleving (in lijn met wreedheidsvrije trends).

Ten tweede vervagen de sociale media en de cultuur van influencers de grens tussen professionele normen en consumentennormen. Op platforms als Instagram en TikTok presenteren professionele make-upartiesten hun toolkits, waardoor de consument zich bewust wordt van de hoogwaardige borstelkwaliteit. Deze “professionalisering van de schoonheid in huis” moedigt amateurliefhebbers aan om te investeren in professionele penselen, waardoor de vraag verder toeneemt.

Ten derde breiden industriële toepassingen de reikwijdte van professionele borstelharen uit. Naast schoonheid vereisen sectoren als autodetaillering, precisiereiniging en de productie van medische apparatuur gespecialiseerde borstelharen (bijvoorbeeld antistatische, hittebestendige varianten). Naarmate de productieprocessen geavanceerder worden, groeit de vraag naar op maat gemaakte professionele borstelharen – afgestemd op specifieke taken –, wat een extra laag toevoegt aan de marktgroei.

Consumentensegmenten: gestage maar tragere groei

Hoewel borstels voor consumentenproducten qua volume een grotere markt blijven, wordt hun groei beperkt door prijsgevoeligheid en lagere vervangingscycli. De meeste consumenten geven prioriteit aan betaalbaarheid boven premiumfuncties en kiezen voor budgetvriendelijke, in massa geproduceerde borstels met een kortere levensduur. Bovendien heeft de oververzadiging van producten op instapniveau – vaak gemaakt met plastic borstelharen van lage kwaliteit – geleid tot marktfragmentatie, waardoor innovatie in de consumentenruimte wordt beperkt. Dat gezegd hebbende, voeden de opkomende markten (bijvoorbeeld Zuidoost-Azië en Latijns-Amerika) de groei van het consumentensegment, terwijl de opkomende middenklasse investeert in basisschoonheidshulpmiddelen.

Belangrijkste aanjagers van marktexpansie

Technologische innovatie bij de productie van borstelharen is een cruciale factor. Vooruitgang in de techniek van synthetische vezels, zoals nanocoating voor verbeterde zachtheid, holle kernontwerpen voor lichtgewicht prestaties en antimicrobiële behandelingen, brengen producten van professionele kwaliteit naar een hoger niveau. Toonaangevende fabrikanten produceren nu bijvoorbeeld synthetische borstelharen die de textuur van eekhoornhaar nabootsen (een ooit begeerde dierlijke vezel), maar met een betere duurzaamheid en ethische aantrekkingskracht.

Geografisch gezien zal de regio Azië-Pacific naar verwachting het voortouw nemen bij de groei, terwijl China, India en Zuid-Korea de vraag stimuleren. De Chinese schoonheidsmarkt, die 60 miljard dollar waard is, is, in combinatie met een bloeiende influencer-economie, een broeinest voor professionele adoptie van borstels. Ondertussen blijven Noord-Amerika en Europa volwassen markten, maar zien ze een aanhoudende vraag naar milieuvriendelijke borstelharen (bijvoorbeeld biologisch afbreekbare synthetische haren) en ambachtelijk vakmanschap.

Uitdagingen en kansen

De markt wordt geconfronteerd met tegenwind, waaronder volatiele grondstofkosten (bijvoorbeeld hoogwaardige polymeren voor synthetische borstelharen) en hevige concurrentie van goedkope Aziatische fabrikanten. Deze uitdagingen worden echter gecompenseerd door kansen op het gebied van duurzaamheid en maatwerk. Merken die investeren in gerecyclede materialen of plantaardige borstelharen kunnen inspelen op milieubewuste consumententrends, terwijl het aanbieden van op maat gemaakte borsteloplossingen (bijvoorbeeld aangepaste lengtes, dichtheden voor specifieke make-uptechnieken) premiumprijzen kan realiseren.

Vooruitzichten

Tegen 2030 zullen professionele borstelharen naar verwachting goed zijn voor 35% van de mondiale omzet op de borstelmarkt, tegen 28% in 2023. Omdat schoonheidsprofessionals en industriële sectoren hogere normen eisen, zullen fabrikanten die prioriteit geven aan R&D op het gebied van borsteltechnologie en ethische productie een concurrentievoordeel verkrijgen. Voor belanghebbenden is de boodschap duidelijk: de toekomst van de borstelmarkt ligt in professionele innovatie.