Walmart breidt het assortiment private-labelborstels uit: budgetvriendelijke synthetische borstelharen zijn beter dan natuurlijke alternatieven

Walmart, 's werelds grootste detailhandelaar, heeft onlangs zijn huismerk-lijn voor cosmetische borstels uitgebreid, wat een aanzienlijke verschuiving in de voorkeuren van de consument markeert, aangezien de budgetvriendelijke penselen met synthetische haren nu beter verkopen dan natuurlijke haaralternatieven. Deze stap onderstreept niet alleen de groeiende vraag naar betaalbare schoonheidshulpmiddelen, maar benadrukt ook de snelle vooruitgang van de technologie van synthetische haren, die de prestatiekloof met traditionele natuurlijke opties heeft gedicht.

De afgelopen jaren is de mondiale markt voor make-upborstels getuige geweest van een opmerkelijke verschuiving naar synthetische materialen. Historisch gezien hadden natuurlijke borstelharen – afkomstig van dierenhaar zoals geiten-, eekhoorn- of das- de voorkeur vanwege hun vermogen om poeder vast te houden en naadloos te mengen. Het toenemende bewustzijn van de consument op het gebied van dierenwelzijn, in combinatie met de economische druk, heeft echter de vraag naar dierproefvrije en kosteneffectieve alternatieven doen toenemen. Walmart's uitbreiding van zijn huismerklijn, met prijzen tussen $ 5 en $ 15 per penseel, is rechtstreeks op deze verschuiving gericht.

Het succes van de synthetische penselen van Walmart ligt in drie belangrijke voordelen. Ten eerste de betaalbaarheid: synthetische borstelharen, meestal gemaakt van nylon, polyester of PBT (polybutyleentereftalaat), kosten aanzienlijk minder om te produceren dan natuurlijk haar, waardoor Walmart prijzen kan aanbieden die 30-50% lager zijn dan die van premium merken natuurlijke borstels. Ten tweede, de aantrekkingskracht van dierproefvrijheid: aangezien 78% van de generatie Z- en millennial-consumenten prioriteit geven aan diervriendelijke producten (volgens een onderzoek van Nielsen uit 2023), resoneert Walmarts ‘100% wreedheidsvrij’-label sterk. Ten derde technologische verbeteringen: moderne synthetische vezels zijn ontworpen om de zachtheid en het poedervasthoudende vermogen van natuurlijk haar na te bootsen. De nieuwe lijn van Walmart maakt bijvoorbeeld gebruik van taps toelopende nylonfilamenten die een hittebehandeling hebben ondergaan voor flexibiliteit, waardoor irritatie op de gevoelige huid wordt verminderd en de mengbaarheid behouden blijft.

Marktgegevens ondersteunen deze trend. Volgens Euromonitor International groeide de wereldwijde verkoop van synthetische make-upborstels in 2023 met 12,3%, waarmee de groei van 4,1% van borstels met natuurlijke haren werd overtroffen. Binnen de schoonheidsafdeling van Walmart zijn synthetische borstels nu goed voor 62% van de totale verkoop van borstels, tegen 45% in 2021. “Consumenten zijn niet langer bereid een premie te betalen voor natuurlijke borstelharen als synthetische borstels vergelijkbare prestaties leveren tegen een fractie van de kosten”, merkt Sarah Lee op, een schoonheidsindustrie-analist bij Mintel.

De strategie van Walmart maakt ook gebruik van zijn controle over de toeleveringsketen. Door samen te werken met fabrikanten in China en Vietnam heeft de retailer de productiekosten geoptimaliseerd, waardoor zijn huismerkborstels zelfs onder merken uit het middensegment als EcoTools en Real Techniques kunnen blijven presteren. De uitgebreide lijn omvat 12 nieuwe SKU's, van precisie-oogschaduwborstels tot foundationborstels met volledige dekking, allemaal ontworpen met ergonomische handvatten en veganistische gecertificeerde materialen.

Feedback van consumenten versterkt de populariteit van de lijn. Op de website van Walmart heeft de synthetische poederkwast van $ 8 een waardering van 4,7 sterren, met recensies waarin de “zachtheid van hoogwaardige borstels” en “geen verlies na meerdere wasbeurten” worden geprezen. Socialemediaplatforms zoals TikTok en Instagram zijn ook viral gegaan, waarbij gebruikers de penselen van Walmart vergeleken met luxemerken als Fenty Beauty, waarbij ze opmerkten dat “het enige verschil het prijskaartje is.”

Deze verschuiving heeft bredere gevolgen voor de sector. Terwijl Walmart – een retailer met een marktaandeel van meer dan 10% in de Amerikaanse schoonheidsproducten – zijn aanbod aan synthetische borstelharen verdubbelt, zullen concurrenten als Target en Ulta waarschijnlijk dit voorbeeld volgen. Merken van natuurlijke borstelharen kunnen intussen onder druk komen te staan ​​om te innoveren of de prijzen te verlagen, waardoor mogelijk de ontwikkeling van hybride materialen of op duurzaamheid gerichte natuurlijke opties (bijvoorbeeld gerecycled dierenhaar) wordt versneld.

Concluderend weerspiegelt Walmart’s uitgebreide private-label borstellijn een marktrealiteit: budgetvriendelijke, dierproefvrije synthetische borstelharen zijn de nieuwe norm geworden. Door betaalbaarheid, ethische aantrekkingskracht en verbeterde prestaties te combineren, verkopen synthetische penselen niet alleen meer dan natuurlijke alternatieven, maar herdefiniëren ze ook wat consumenten verwachten van alledaagse schoonheidsproducten.