TikToks ‘Brush Hack’-trends: penselen met twee uiteinden en texturen met dubbele borstelharen gaan viraal

In de snel veranderende schoonheidswereld heeft TikTok zich ontpopt als een krachtige trendsetter, en zijn nieuwste obsessie, ook wel de 'Brush Hack' genoemd, verandert de manier waarop consumenten make-uptools benaderen. In het centrum van deze virale beweging? Make-upborstels met twee uiteinden en texturen met dubbele borstelharen, een ontwerp dat functionaliteit, veelzijdigheid en sociale media-aantrekkingskracht combineert om miljoenen schoonheidsliefhebbers over de hele wereld te fascineren.

De ‘Brush Hack’-trend begon begin 2024, toen beautymakers korte video’s begonnen te delen waarin werd gedemonstreerd hoe een enkele borstel met twee uiteinden meerdere gereedschappen kon vervangen, waardoor make-uproutines werden gestroomlijnd. Hashtags als BrushHack en DualTextureBrushes werden al snel meer dan 2,3 miljard keer bekeken op TikTok, waarbij gebruikers enthousiast waren over het gemak van het schakelen tussen bijvoorbeeld een zachte poederkwast aan de ene kant en een precieze concealerkwast aan de andere kant – alles in één compact hulpmiddel.

Wat deze borstels onderscheidt is de textuur met dubbele borstelharen, een technische innovatie die twee belangrijke pijnpunten van de consument aanpakt: efficiëntie en productprestaties. Aan de ene kant gebruiken fabrikanten vaak zachte, synthetische vezels (zoals nylon of polyester) voor taken die een lichte applicatie vereisen, zoals het blenden van foundation of het fixeren van poeder. Deze vezels zijn duurzaam, gemakkelijk schoon te maken en dierproefvrij, wat aansluit bij de groeiende vraag naar ethische schoonheidsproducten. Aan de andere kant worden dichtere, natuurlijke of semi-synthetische borstelharen (zoals taklon- of geitenhaar) gebruikt voor precisiewerk – denk aan het blenden van oogschaduw of contouren – waardoor het product beter wordt opgenomen en gecontroleerd.

Vanuit productieperspectief is het creëren van deze borstels met dubbele textuur en dubbele uiteinden geen sinecure. Ingenieurs moeten de borsteldichtheid, de gewichtsverdeling en de ergonomie in evenwicht houden om ervoor te zorgen dat het gereedschap tijdens gebruik comfortabel aanvoelt. "We hebben zwaar geïnvesteerd in het ontwerp van de vorm om ervoor te zorgen dat beide opzetborstels veilig aan het handvat zijn bevestigd zonder dat dit ten koste gaat van de duurzaamheid", legt een senior productontwikkelaar bij een toonaangevende borstelfabrikant uit. "Consumenten willen niet alleen veelzijdigheid, ze willen een hulpmiddel dat lang meegaat, zelfs bij dagelijks gebruik."

Het virale succes van deze penselen weerspiegelt ook een bredere verschuiving in het consumentengedrag van schoonheidsproducten: na de pandemie geven consumenten prioriteit aan multi-tasking producten die tijd en ruimte besparen. Uit een onderzoek van Beauty Insights uit 2024 bleek dat 68% van de generatie Z- en millennial-kopers op zoek is naar ‘2-in-1’-hulpmiddelen bij het winkelen voor make-upaccessoires, waarbij reisgemak en kosteneffectiviteit als belangrijkste redenen worden genoemd. De korte video's van TikTok, die zich vaak richten op 'hacks' en 'life hacks', versterken deze behoefte perfect, waardoor nicheproducten van de ene op de andere dag in must-haves worden veranderd.

Merken die snel inspelen op de trend hebben een aanzienlijke groei doorgemaakt. Een middelgroot bedrijf voor cosmetische borstels rapporteerde een omzetstijging van 150% voor zijn dubbelzijdige lijn met dubbele textuur, nadat ze samenwerkten met TikTok-influencers om het product te demonstreren. "De sleutel is het tonen van praktijkvoorbeelden", merkt een marketingmanager bij het merk op. "Wanneer een maker laat zien dat hij met het ene uiteinde blush aanbrengt en vervolgens binnen 10 seconden overschakelt naar een lippenseel aan het andere uiteinde, zien kijkers meteen de waarde ervan."

Vooruitkijkend zal de ‘Brush Hack’-trend zich waarschijnlijk verder ontwikkelen dan dubbelzijdige ontwerpen. Insiders uit de branche voorspellen dat we meer hybride gereedschappen zullen zien, zoals borstels met drie uiteinden of aanpasbare borstelsets, terwijl fabrikanten racen om aan de vraag naar innovatieve, sociale media-waardige producten te voldoen. Maar voorlopig blijft het penseel met twee uiteinden en dubbele textuur het ultieme bewijs dat in schoonheid soms de meest virale ideeën degenen zijn die het leven een beetje gemakkelijker maken.