Mexicaanse merken voor make-upborstels betreden Canada: tweetalige verpakkingen en veganistische borstelharen zorgen voor markttoegang

De Mexicaanse fabrikanten van cosmetische borstels maken strategische stappen in de bloeiende Canadese schoonheidsmarkt, waarbij tweetalige verpakkingen en veganistische borsteltechnologie de belangrijkste onderscheidende factoren vormen. Deze uitbreiding weerspiegelt een berekend antwoord op de groeiende vraag van Canada naar duurzame, diervriendelijke schoonheidshulpmiddelen, terwijl gebruik wordt gemaakt van de expertise van Mexico in het vervaardigen van hoogwaardige penselen tegen concurrerende prijzen.

De Canadese schoonheidsindustrie biedt een vruchtbare voedingsbodem voor internationale merken. Volgens Statista zal de cosmeticamarkt van het land in 2025 naar verwachting 12,3 miljard dollar bereiken, aangedreven door een jaarlijkse groei van 7,2% in ‘schone schoonheid’-producten – gedefinieerd door ethische inkoop, transparantie en wreedheidsvrije geloofsbrieven. Binnen dit segment hebben veganistische schoonheidsproducten sinds 2020 een stijging van 40% in de belangstelling van de consument gezien, blijkt uit een onderzoek van de Canada Beauty Council, omdat consumenten steeds meer prioriteit geven aan ingrediënten die aansluiten bij dierenwelzijn en milieuwaarden.

Voor Mexicaanse merken hangt het succes af van het overbruggen van culturele en regelgevende hiaten. Het tweetalige landschap van Canada – waar Engels en Frans beide officiële talen zijn – vereist verpakkingen die diverse consumenten aanspreken. Vroege nieuwkomers, zoals de ambachtelijke penseelmaker Pinceles Veganos MX, hebben tweetalige labels aangenomen, met productdetails, ingrediëntenlijsten en dierproefvrije certificeringen in beide talen. Deze stap is niet alleen in overeenstemming met de Canadese Consumer Packaging and Labelling Act (CPLA), die tweetalige informatie voor geïmporteerde goederen verplicht stelt, maar vergroot ook het vertrouwen van de gebruiker. “Tweetalige verpakkingen zijn niet alleen een legaal vakje om te controleren; het is een signaal dat we de lokale cultuur respecteren”, zegt Maria Gonzalez, exportdirecteur bij de in Mexico-Stad gevestigde borstelfabrikant EcoPinceles. “Het neemt de wrijving op het moment van aankoop weg, waardoor onze producten ‘lokaal’ aanvoelen, zelfs als ze geïmporteerd worden.”

Naast de taal zijn veganistische borstelharen het belangrijkste verkoopargument van het product. Traditionele make-upborstels maken vaak gebruik van dierenhaar (bijvoorbeeld eekhoorn, geit), maar de Mexicaanse vernieuwers hebben zich toegelegd op synthetische vezels zoals gerecycled polyester en plantaardige cellulose. Deze materialen bootsen de zachtheid en mengbaarheid van dierenhaar na en vermijden ethische bezwaren. "Canadese consumenten willen niet alleen 'veganistisch', ze willen ook prestaties", legt Rodrigo Mendez uit, CEO van het borstelmerk Verde Bross, dat in het eerste kwartaal van 2024 werd gelanceerd in de Bayview Village Mall in Toronto. "Onze veganistische borstelharen zijn ontworpen om pigment beter vast te houden dan natuurlijk haar, met een 30% langere houdbaarheid. Dat is een tastbaar voordeel, niet alleen een marketingslogan."

Deze focus op functionaliteit sluit aan bij het pragmatisme van Canadese shoppers. Uit een enquête van de Dalhousie University uit 2023 bleek dat 68% van de Canadese schoonheidskopers prioriteit geeft aan ‘producteffectiviteit’ boven modewoorden, hoewel 59% nog steeds vermijdt dat merken op dieren testen. Mexicaanse fabrikanten profiteren van dit evenwicht: door veganistische materialen te combineren met strenge kwaliteitscontroles – geworteld in Mexico’s tientallen jaren oude penselenerfgoed – positioneren ze zichzelf als betaalbare alternatieven voor premium Canadese en Europese labels, die veganistische penselen vaak tussen de €30 en €50 per stuk kosten. Het Mexicaanse aanbod richt zich daarentegen op het bereik van $ 15 tot $ 25, wat aantrekkelijk is voor prijsbewuste millennials en generatie Z.

Ook de aanpassing van de regelgeving heeft het pad geëffend. De naleving door Mexico van de REACH-normen van de EU voor chemische veiligheid – waarbij schadelijke stoffen in synthetische vezels strikt worden beperkt – vergemakkelijkt de toegang tot Canada, wat een weerspiegeling is van de EU-regelgeving voor cosmetica. Bovendien zijn certificeringen zoals Leaping Bunny (voor wreedheidsvrije praktijken) en Vegan Action’s Vegan Trademark, beide algemeen erkend in Canada, behaald door toonaangevende Mexicaanse merken, waardoor de geloofwaardigheid verder is vergroot.

Terwijl deze merken de distributie opschalen – via partnerschappen met Canadese retailers als Sephora Canada en online platforms zoals Well.ca – signaleert hun toetreding een bredere trend: opkomende markten maken gebruik van niche-innovaties (tweetalig aanpassingsvermogen, veganistische technologie) om gevestigde schoonheidslandschappen te ontwrichten. Voor Canada belooft de toestroom de opties voor milieubewuste consumenten te diversifiëren; voor Mexico opent het een toegangspoort tot de Noord-Amerikaanse schoonheidsmarkt ter waarde van 58 miljard dollar, met potentieel om vervolgens uit te breiden naar de VS.

In een sector waar differentiatie cruciaal is, zou de focus van Mexico op tweetalige toegankelijkheid en veganistische prestaties wel eens een nieuwe maatstaf kunnen zijn voor internationale merken van schoonheidsproducten die naar Canada kijken. Zoals Gonzalez het verwoordt: "We verkopen niet alleen penselen, we verkopen een visie op schoonheid die inclusief, ethisch en gebouwd is voor de Canadese consument."