Gen Z stimuleert de vraag naar aanpasbare penselensets: merken lanceren in 2025 mix-and-match-borstelopties

Nu Gen Z opduikt als de dominante consumentenmacht in de schoonheidsindustrie, verandert hun vraag naar personalisatie het productlandschap, inclusief de eenvoudige make-upborstel. In 2025 racen merken om mix-en-match borstelharen te lanceren, waardoor gebruikers borstelsets kunnen afstemmen op hun unieke behoeften, van haar tot make-upstijl. Deze verschuiving is niet alleen een trend; het is een antwoord op een generatie die zelfexpressie, functionaliteit en duurzaamheid in gelijke mate waardeert.

De opkomst van 'My Way'-schoonheidstools

Voor Generatie Z is make-up meer dan een routine: het is een vorm van identiteit. Uit een onderzoek van WGSN uit 2024 bleek dat 83% van deze demografische groep prioriteit geeft aan producten die “voelen als een verlengstuk van hun persoonlijkheid”, en make-upborstels vormen hierop geen uitzondering. Traditionele one-size-fits-all-sets voldoen niet aan hun uiteenlopende behoeften: een gebruiker met een gevoelige huid heeft mogelijk ultrazachte synthetische borstelharen nodig, terwijl een make-upliefhebber misschien dicht, natuurlijk haar wil voor opvallende oogschaduwlooks. Mix-and-match-opties lossen dit op door consumenten de borsteltypes, de dichtheid en zelfs de kleuren te laten kiezen, waardoor sets ontstaan ​​die uniek aanvoelen.

Naast persoonlijke expressie is functionaliteit de drijvende kracht achter de trend. Gen Z benadert make-up met precisie en vereist tools die zijn afgestemd op specifieke taken. Eén enkel oogschaduwkwastje is niet meer voldoende; ze hebben een ‘toolkit’ nodig met opties voor vermenging (donzige, losjes verpakte borstelharen), kleurverpakking (dichte, platte bovenkant) en detaillering (kleine, puntige punten). Merken als Fenty Beauty's 2025 "Custom Craft" -lijn leunen hierop aan en bieden 12 verwisselbare borstelkoppen - van schuine wenkbrauwborstels tot waaiervormige markeerstiftborstels - gecombineerd met een slank, herbruikbaar aluminium handvat. Uit eerste gegevens blijkt dat het herhalingsaankooppercentage van de lijn 30% hoger is dan bij standaard borstelsets, omdat gebruikers terugkeren om nieuwe koppen toe te voegen in plaats van hele sets te vervangen.

Duurzaamheid is een andere belangrijke drijfveer. Gen Z, ook wel de ‘milieubewuste generatie’ genoemd, is op zijn hoede voor de verkwistende cyclus van fast fashion. Mix-and-match-systemen pakken dit aan door de borstelkoppen los te koppelen van de handvatten: in plaats van een hele borstel weg te gooien wanneer de borstelharen versleten zijn, vervangen gebruikers alleen de kop, waardoor er minder plastic afval ontstaat. Een onderzoek van de Ellen MacArthur Foundation schat dat dergelijke modulaire ontwerpen de verspilling van schoonheidstools tegen 2030 met 45% kunnen verminderen. Merken leunen op dit verhaal, waarbij de “Build-Your-Kit”-marketing van Glossier de nadruk legt op “een keer kopen, vaak verversen” en de nadruk legt op gerecyclede plastic handvatten en biologisch afbreekbare borstelharenverpakkingen.

De technologie die maatwerk mogelijk maakt

Achter de schermen zorgt de vooruitgang in de productie ervoor dat personalisatie van een nicheluxe verandert in een realiteit op de massamarkt. Voor producenten vereist deze verschuiving een evenwicht tussen flexibiliteit en efficiëntie – en dat begint met materialen. Synthetische borstelharen, ooit gezien als inferieur aan natuurlijk haar, wedijveren nu met dierlijke opties wat betreft zachtheid en prestaties dankzij innovaties zoals nano-denier PBT-vezels, die de textuur van eekhoornhaar nabootsen en toch dierproefvrij blijven. Fabrikanten bieden ook ‘blendguides’ aan, waardoor consumenten kunnen kiezen op basis van gegevens als ‘spanning’ (hoe stevig de borstelharen zijn verpakt) en ‘vormvastheid’ (voor langdurig gebruik).

Modulair ontwerp is net zo belangrijk. Gestandaardiseerde bevestigingsmechanismen (magnetisch of opschroefbaar) zorgen ervoor dat de borstelkoppen op universele handgrepen passen, waardoor de productiecomplexiteit wordt verminderd. Chinese borstelfabrikanten, een knooppunt voor wereldwijde toeleveringsketens, investeren in ‘flexibele mallen’ die met minimale downtime kunnen wisselen tussen borstelvormen (plat, taps toelopend, hoekig), waardoor maatwerk in kleine batches mogelijk wordt zonder dat dit ten koste gaat van de snelheid. Eén fabriek in Yiwu meldt een stijging van 50% in het aantal bestellingen van op maat gemaakte borstelharen sinds 2024, waarbij de doorlooptijden zijn verkort tot 25 dagen voor batches van slechts 500 eenheden.

Digitale hulpmiddelen overbruggen de kloof tussen online winkelen en tactiel maatwerk. Met AR-functies kunnen gebruikers de borstelharen virtueel 'testen': upload een foto en apps simuleren hoe een zachte poederkwast versus een dichte contourborstel het product zou aanbrengen. Merken als het ‘Brush Lab’ van Charlotte Tilbury laten klanten zelfs handvatten graveren met namen of zinsneden, waardoor functionele gereedschappen worden omgezet in souvenirs – een hit met de liefde van Generatie Z voor ‘Instagrambare’ persoonlijke accenten.

Wat dit betekent voor merken en producenten

De aanpasbare borstelboom gaat niet alleen over het verkopen van producten, het gaat ook over het opbouwen van loyaliteit. Gen Z hunkert naar verbinding, en co-creatie bevordert dat. Merken die prioriteit geven aan transparantie – met details over de inkoop van borstelharen, productieprocessen en inspanningen op het gebied van duurzaamheid – hebben de kans te winnen. Voor producenten is de boodschap duidelijk: investeer in flexibele productielijnen, geef prioriteit aan materiaalinnovatie en werk samen met merken aan gebruiksvriendelijke aanpassingstools.

Als 2