Het aantal borstelexportorders stijgt naarmate internationale schoonheidsevenementen worden hervat

Na een pauze van drie jaar als gevolg van de pandemie hebben de internationale schoonheidsbeurzen in 2023 een triomfantelijke terugkeer gemaakt, waardoor het zakelijke momentum voor fabrikanten van cosmetische borstels wereldwijd weer is aangewakkerd. Van Cosmoprof Bologna in Italië tot Beautyworld Middle East in Dubai: deze evenementen zijn niet alleen platforms voor productpresentaties; ze katalyseren een aanzienlijke stijging van de exportorders, waarbij China, de wereldleider op het gebied van de productie van borstels, voorop loopt in deze groei.

De heropleving van persoonlijke schoonheidsevenementen pakt een kritieke leemte aan die is achtergelaten door virtuele interacties: tactiele productevaluatie. Schoonheidsmerken en kopers die graag de kwaliteit van de borstels uit de eerste hand willen beoordelen – van de zachtheid van de borstelharen tot de ergonomie van de handgreep – komen massaal naar deze shows. “Vroeger vertrouwden we op monsters en videogesprekken, maar niets vervangt het voelen van de textuur van een penseel of het testen van de toepassing ervan”, merkt een inkoopmanager van een in de VS gevestigd schoonheidsmerk op op Cosmoprof 2023. Deze verschuiving heeft zich direct vertaald in bestellingen: Chinese penseelexporteurs melden een gemiddelde stijging van 30% in het aantal vragen na de beurs, waarbij 25% binnen enkele weken wordt omgezet in bevestigde contracten.

Achter deze vraagpiek schuilt de post-pandemische heropleving van de schoonheidsconsumptie. Terwijl de wereldeconomie zich stabiliseert, geven consumenten prioriteit aan zelfzorg, wat merken ertoe aanzet hun make-uplijnen uit te breiden. Uit een rapport uit 2023 van Mintel blijkt dat 62% van de beautymerken van plan is in 2024 nieuwe borstelcollecties te lanceren, waarbij de nadruk ligt op veelzijdigheid en hoogwaardige materialen. Dit sluit aan bij de sterke punten van Chinese fabrikanten: decennialange expertise in de productie van borstels, gekoppeld aan snelle innovatie op het gebied van synthetische filamenten.

Synthetische borstels (filamenten) zijn naar voren gekomen als een belangrijke onderscheidende factor. Ooit gezien als inferieur aan dierenhaar, bootsen de ontwikkelingen op het gebied van PBT- en PET-materialen nu de zachtheid en het opnamevermogen van natuurlijke vezels na, terwijl ze dierproefvrije en kosteneffectieve voordelen bieden. “Onze nieuwe veganistische borstellijn, gemaakt met ultrafijne synthetische filamenten, was een hit bij Beautyworld”, zegt een vertegenwoordiger van een in Guangzhou gevestigde fabrikant. “Kopers uit Europa en Zuidoost-Azië waren onder de indruk van de prestaties; de bestellingen voor deze lijn alleen al stegen na het evenement met 40%.”

De veerkracht van de toeleveringsketen stimuleert de Chinese exportgroei verder. In tegenstelling tot veel concurrenten behielden Chinese fabrieken tijdens de pandemie hun productiecapaciteit, waardoor ze aan plotselinge stijgingen van de vraag konden voldoen. “We kunnen de productie binnen 15 dagen opschalen van 10.000 naar 100.000 penselen per maand”, legt een productiedirecteur uit, “een flexibiliteit die van cruciaal belang is voor merken die zich haasten om hun voorraden aan te vullen voorafgaand aan de piekseizoenen.”

Vooruitkijkend blijft het traject positief. Nu in 2024 grote evenementen zoals In-Cosmetics Global in Parijs en Cosmoprof North America zullen plaatsvinden, verdubbelen fabrikanten hun R&D, waarbij ze zich richten op duurzame materialen (bijvoorbeeld biologisch afbreekbare handgrepen) en op maat gemaakte ontwerpen om nichemarkten te bedienen. Zoals een exporteur het verwoordt: "Schoonheidsevenementen gaan niet alleen over het verkopen van penselen; het gaat over het opbouwen van langdurige partnerschappen. En op dit moment is de wereld aan het kopen."